2016年第十屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)揭曉——浪莎榜上有名
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2016-05-13
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2016年5月12日，中國品牌價(jià)值500強(qiáng)評審委員會揭曉第十屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單。500個(gè)上榜中國品牌的總價(jià)值高達(dá)130536億元，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為261億元。2015年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為233億元。2014年，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為222億元。這表明，在過去一年里企業(yè)品牌價(jià)值的增長幅度超過12%，比上一屆5%的增幅有較明顯的提升。
第十屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)評選活動由品牌觀察雜志社聯(lián)合國內(nèi)200多家機(jī)構(gòu)共同主辦。
第十屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)排名第1名的是中國工商銀行，品牌價(jià)值為3030億元，比2015年的2819億元增值211億元。中國工商銀行是第一個(gè)品牌價(jià)值跨過3000億元的企業(yè)，創(chuàng)下了一個(gè)新的歷史紀(jì)錄。其他排在前10名的品牌價(jià)值分別如下：第2名騰訊2617億元；第3名華為2475億元；第4名中國建設(shè)銀行2226億元；第5名阿里巴巴2105億元；第6名中國平安2005億元；第7名百度1943億元；第8名中國石化1799億元；第9名中國石油1646億元；第10名中國農(nóng)業(yè)銀行1641億元。前10名的品牌價(jià)值總值超過2萬億元，平均每個(gè)上榜品牌的價(jià)值為2149億元。
排名前10位的品牌，位置基本不變。中國移動原來在前10位，今年掉出10強(qiáng)位置，被中國農(nóng)業(yè)銀行取代。
有遠(yuǎn)見的企業(yè)家越來越重視品牌建設(shè)和品牌管理。許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，品牌價(jià)值對外可以提高公司的聲譽(yù)，對內(nèi)可以激勵員工的士氣。通過品牌價(jià)值的評估，可直觀考評一家企業(yè)每年的品牌管理成效。
品牌被認(rèn)為是無法在資產(chǎn)負(fù)債表體現(xiàn)的最重要資產(chǎn)，如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn)，是企業(yè)品牌經(jīng)營的核心。中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單的評價(jià)是從品牌價(jià)值管理的角度來進(jìn)行的。不同于個(gè)案的品牌價(jià)值評價(jià)，本項(xiàng)評價(jià)活動主要是出于研究目的，無償為企業(yè)認(rèn)識自身和其他品牌的的價(jià)值提供一個(gè)可比較的參考數(shù)據(jù)。
品牌價(jià)值主要包括品牌銷售力和品牌溢價(jià)力兩個(gè)方面，銷售力是指在同等品質(zhì)和價(jià)格時(shí)比競爭品牌賣得更多更快的能力；溢價(jià)力是指在同等品質(zhì)和銷售量時(shí)比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價(jià)值變動的結(jié)果，所以銷售額和利潤額是本次評價(jià)品牌價(jià)值的最主要依據(jù)。
除了銷售額與利潤額外，評價(jià)品牌價(jià)值考慮的因素還包括：品牌所在行業(yè)、品牌行業(yè)地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩(wěn)定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。相對而言，購買決策時(shí)間越短的產(chǎn)品比如快速消費(fèi)品，品牌價(jià)值越大；買方與賣方信息不對稱越大的行業(yè)比如房地產(chǎn)業(yè)，品牌價(jià)值越大；對身體安全影響越大的產(chǎn)品，品牌價(jià)值越大，比如藥品、食品行業(yè)。相反，品牌替代性越強(qiáng)，品牌價(jià)值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)不同，品牌價(jià)值相差會比較大。
中國品牌價(jià)值500強(qiáng)評估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點(diǎn)、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。
第十屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)評選活動由品牌觀察雜志社聯(lián)合新營銷、銷售與市場、財(cái)經(jīng)天下周刊、南都周刊、中國營銷學(xué)會、國際電商創(chuàng)新協(xié)會、重慶市品牌學(xué)會、新疆區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)會、河南省品牌促進(jìn)會、內(nèi)蒙古品牌建設(shè)促進(jìn)會、黑龍江省品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會、海南省品牌戰(zhàn)略研究會、陜西省品牌文化研究會、江蘇省品牌學(xué)會、浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會、河北省品牌戰(zhàn)略促進(jìn)會、四川省文化品牌發(fā)展促進(jìn)會、廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會、葫蘆島市品牌文化促進(jìn)會、中國廣告網(wǎng)、中國企業(yè)商學(xué)院院長聯(lián)合會、總裁網(wǎng)、寧波名牌產(chǎn)品促進(jìn)會、佛山市企業(yè)品牌促進(jìn)會、湖北省策劃行業(yè)協(xié)會、湖南省職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會、內(nèi)蒙古金融網(wǎng)等200家機(jī)構(gòu)共同主辦。
合作智業(yè)機(jī)構(gòu)包括中國品牌研究院、國家廣告研究院、零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)、中國品牌營銷學(xué)會、葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)、北京贊伯營銷管理咨詢有限公司、深圳采納品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)、李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)、IBF（國際品牌聯(lián)盟）、中山大學(xué)中國品牌戰(zhàn)略研究中心、上海極品策略品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)、廣州市天進(jìn)品牌管理有限公司、廣州聚勢傳播有限公司、志起未來營銷咨詢有限公司、壹串通品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)、上海杰信營銷咨詢有限公司、廣州華西企業(yè)管理咨詢有限公司、高科英才信息技術(shù)研究所、北京高瑞盛世廣告有限公司、四川點(diǎn)石成金企業(yè)發(fā)展策劃咨詢有限公司、廣州喜馬拉雅廣告有限公司、特勞特中國公司、上海卓越形象廣告?zhèn)鞑ビ邢薰镜取?span lang="EN-US">
中國品牌價(jià)值500強(qiáng)舉辦十屆以來，包括東鵬、維達(dá)、雙匯、格力、伊利、恒大、蒙牛、永發(fā)、西洋、浪莎、利郎、華帝、萬和、方太、三槍、震旦、香雪、通威、遠(yuǎn)揚(yáng)、惠達(dá)、阮仕、以純、洲明、山花、鹿王、桑德、丸美、麗珠、寶勝、用友、立白、聯(lián)塑、雷士、歐派、今晨、漢森、加多寶、安莉芳、安吉爾、好太太、好萊客、五糧液、蘇泊爾、潔麗雅、三棵樹、奧克斯、陳李濟(jì)、比亞迪、新希望、好家庭、大自然、嘉寶莉、九芝堂、艾美特、萬家樂、小尾羊、人人樂、杏花村、古越龍山、宇通客車、貴州茅臺、紅旗連鎖、國美電器、中國平安、尚品宅配、吉利汽車、思念食品、羅萊家紡、藍(lán)色光標(biāo)、云南白藥、長城葡萄酒、華夏銀行、中國光大銀行、中國工商銀行等企業(yè)先后出席頒獎盛典。
秉持“有價(jià)值的傳播與分享”之辦刊理念，品牌觀察雜志以發(fā)掘、采寫和刊登具有經(jīng)典價(jià)值的中國企業(yè)商業(yè)案例為重點(diǎn)，因此已成為中國眾多商學(xué)院的合作刊物，MBA、EMBA學(xué)員的教材，也成為了加多寶、五糧液、恒大、東鵬等數(shù)十家中國領(lǐng)先品牌的合作媒體。
附：中國品牌價(jià)值500強(qiáng)
浙公網(wǎng)安備33078202000284號
浪莎襪業(yè)
浪莎內(nèi)衣
安徽浪莎
四川浪莎